רווחי נוקיה פוחתים עקב חוסר בסמארטפון דגל
מאת מיכאל ויצמן, יולי 23, 2010. אין תגובות. שייך לקטגוריות סלולר
זה אינו סוד שנוקיה סופגת הפסדים בקרבות הזירה הסלולרית דווקא בתחום שבו זה לא מכבר הובילה – מכשירי סמארטפון שפעם היוו את עיקר מקור הרווח ומכשירי הדגל של החברה.
לאחר כשלון צורם במכשיר N97 (שבו כבר אפילו מודים אפילו ראשי התאגיד) ובמיוחד לאחר חשיפה מוקדמת ובלתי צפוייה של מכשיר ה-N8 (במיוחד לאחר ה"קטילה" שעבר המכשיר על ידי עיתונאי רוסי, שהשיג את המכשיר לידיו לפני ההכרזה). נוצר מצב שבו פרסום מסיבי גורם להמוני מעריצים של נוקיה לבוא ולרכוש את מכשיר הדגל שלה. אבל בגלל התמהיל הפגום של מחיר מופקע, אמינות נמוכה וחווית משתמש נוראית ממש, מרגע רכישת המכשיר נוקיה איבדה את משתמשי המכשיר כלקוחות פוטנציאליים עתידיים ורוכשי המכשיר הבא. ציפיתי שדבר דומה ייקרה גם עם N8 אבל התוצאות הכלכליים הקדימו אף את התחזיות הללו. מכשיר הדגל הצפוי לצאת בתחילת ספטמבר לשווקים כבר מפגר גם בגלל שקונים עתידיים כבר רכשו את המוצרים המתחרים מופעלי iOS, אנדרואיד או BlackBerry OS. נראה שמרבית החברות המתחרות לקראת תחילת הקיץ יכולות להתהדר במכשיר דגל מתקדם, אך לא נוקיה.
כל זה לא יכול היה שלא להתבטא בדוחות הכספיים של החברה ברבעון השני השנה.
מחזור הפעילות של נוקיה היה מעט גדול מ-10 מיליארד אירו (13 מיליארד ברוטו) ולמען ההגינות אף עלה באחוז אחד מרווחי השנה שעברה. הרווח לפני מס ברבע השני של 2010 היווה 221 מליון אירו (285 מליון שקלים), בהשוואה ל-380 מליון אירו (490 מליון דולר) בתקופה זו אשתקד.
מחזור המכירות במכשירים ושירותים בנוקיה גדל ב-3 אחוזים ל-6.8 מליארד אירו (6.1 מיליארד דולר) אבל ממוצע התשלום עבור שרותי סלולר צנח מ-64 ל-61 אירו (מה שמראה שוב שנוקיה בהדרגה עוברת להתסמך לא על מכשירי יוקרה ומכשירי דגל חכמים, אלה על מכשירי נישה זולים ומדינות מטרה שאנו נוהגים לקרוא להם העולם המתפתח, ושום דבר בתוכניותיה של נוקיה לא מצביע על כיוון לדברים בריאים או רווחיים לחברה).
נוקיה מסבירה את הירידה ברווחים גם בירידת הביקוש לסמארטפונים ועלייה במכירות מכשירים זולים יותר ולחץ הגבלת מחירים. כמובן שאלו הן ידיעות לא טובות עבור החברה, שגם כך מתקשה להתמודד ללא מכשיר דגל נחשק צפוי בעתיד הקרוב.
בראיון ל-CNBC, מנכ"ל נוקיה אולי-פקה קאלסובו (Olli-Pekka Kallasvuo) התייחס לשמועות האחרונות על כך שנוקיה מחפשת מנכ"ל חדש: "..איני נמצא במקום כאן ועכשיו להבהיר את הנושא," הוא אמר. "ישנן הרבה ספקולציות על התפקיד שלי ועלי אישית בשבועות האחרונים וכל זה אינו בריא לנוקיה."
אם תרצו להיווכח בעצמם, צפו בדוחות כספיים של נוקיה לרבעון השני של 2010.
מיכאל ויצמן
מורה לאנגלית בהשכלתו, שוטר מג"ב בשירותו הצבאי (כן שוטר בגן ילדים), עובד עכשיו בצוות סלולר בבנק דיסקונט. פריק של טכנולוגיה, סלולר וכל דבר דיגיטלי. בזמנו הפנוי מכתיבת שורות אלו משחק איירסופט.
